Instagram es un canal excepcional para desarrollar nuestra presencia en las redes sociales. Es una plataforma que combina de manera perfecta la fotografía social con la capacidad de generar viralidad y un crecimiento exponencial de usuarios.
Desde su creación en octubre de 2010, Instagram se ha convertido en una herramienta de marketing muy relevante, a pesar de los desafíos que ha enfrentado a lo largo del tiempo. Una de estas dificultades fue cuando Instagram fue adquirida por Facebook en 2012, lo que provocó que algunos usuarios se dieran de baja debido a los cambios en las políticas de privacidad. Sin embargo, Instagram supo adaptarse y ampliar sus funcionalidades. Inicialmente, era una plataforma exclusivamente para compartir fotos desde dispositivos móviles, pero posteriormente permitió la publicación de contenido desde computadoras tanto PC como Mac. Este cambio amplió las posibilidades y facilitó el uso de Instagram para empresas y profesionales del marketing.
Potenciar tu marca en Instagram: cómo lograrlo
Impulsa tu marca en Instagram y alcanza nuevos niveles de éxito.
Instagram es un canal altamente efectivo para casi todas las marcas que existen. Sin embargo, cada una requiere de una estrategia única, la cual debe ser cuidadosamente definida y evaluada.
Para tener éxito en Instagram, es importante considerar estas 3 cosas:
- Generar contenido de manera constante y estratégica. No es necesario publicar todos los días, pero es crucial mantener una frecuencia consistente. Además, es fundamental identificar el mejor momento para publicar en Instagram, teniendo en cuenta las preferencias de cada marca.
- Identificar la presencia de nuestro público objetivo en Instagram. Es necesario investigar si nuestro público, aquel que está interesado en comprar nuestros productos o servicios, utiliza activamente Instagram y qué tipo de contenido y momentos consumen en la plataforma.
- Analizar la competencia y los contenidos de nuestro sector profesional. Si nuestro público objetivo está presente en Instagram y la competencia ya está activa en la plataforma, entonces hay una gran oportunidad para que nuestra marca también esté presente. Es importante diferenciarse y generar contenido único y relevante para destacar entre los competidores.
Posiciona tu marca en Instagram paso a paso
Nuestra presencia en Instagram debe estar planificada, con objetivos claros, si queremos potenciar nuestra marca:
Comparte fotografías con historia: Evita utilizar Instagram simplemente para subir todas las fotografías que tengas. Es importante que cada publicación tenga una historia detrás que le dé profundidad y significado. Esfuérzate en crear contenido que aporte valor y genere interés en tu audiencia.
Define una estrategia de contenidos para cada formato: Instagram ofrece diferentes formatos, como el feed, las historias (stories) y los Reels. Para aprovechar al máximo la plataforma, es esencial desarrollar una estrategia de contenido específica para cada uno de estos formatos. Esto te permitirá utilizar las características y peculiaridades de cada formato para conectar de manera efectiva con tu audiencia.
Usar los #hashtags con moderación
Si en cada post de Instagram ponemos muchos #hashtags generales, intentaremos abarcar mucho y en realidad no abarcaremos nada.
La clave pasa usar los hashtags bien en Instagram, es seleccionar los mejores para cada tipo de contenido. La clave es que ayuden a posicionar el contenido en tu nicho de mercado.
Hay dos claves para elegir los mejores hashtags en Instagram:
- Selecciona hashtags en función del número de publicaciones: Si deseas posicionar una publicación y tienes una cuenta de tamaño pequeño, elige hashtags con un menor número de publicaciones etiquetadas. Esto te permitirá tener una mayor visibilidad en la categoría específica y aumentar tus posibilidades de destacar entre la competencia.
- Elige hashtags relacionados con el tipo de contenido: Cada publicación de tu marca en Instagram debe tener un propósito, un valor y un objetivo específico. Dependiendo del contenido que estés compartiendo, elige hashtags relevantes que acompañen a tu publicación. Estos hashtags deben estar relacionados con el tema o la temática principal de tu contenido, lo que te ayudará a llegar a un público específico interesado en ese tipo de contenido.
Crea un estilo
Fotografías y vídeos de tus viajes, de naturaleza, urbanas, en blanco y negro.
Lo que sea, pero que te dé una identidad. Los demás sabrán que es una fotografía tuya solo con verla.
Por eso es importante definir el estilo de tu cuenta de Instagram, los colores corporativos, el tipo de texto, el encuadre, etc.
Publicar regularmente
Lo que no significa varias veces al día, masivamente.
Decide cuál es tu ritmo de publicación y defiéndelo, siendo flexible.
Cada marca tiene un ritmo de publicación. No tenemos que guiarnos por la competencia, ni por otra cuenta de Instagram que nos guste.
Observa cuándo está conectada tu audiencia en Instagram y elige los momentos ideales para publicar y potenciar tu marca en esta plataforma.
Titula bien, describe bien, etiqueta bien
Estos son elementos fundamentales para posicionar tu contenido. Si publicas una fotografía o un vídeo de una ciudad y la etiquetas como “naturaleza”, es como intentar freír un huevo sin una sartén. No lograrás el efecto deseado.
Lo mejor es ser descriptivo, capturando la atención de la audiencia y manteniéndola comprometida con tu publicación durante el mayor tiempo posible. Las cuentas que logran retener a su audiencia de manera efectiva, tienen una mayor capacidad para potenciar su marca y posicionarse en su nicho de mercado.
Muéstrate
Las fotografías y vídeos de Instagram deben reflejar tu marca, sea esta personal o profesional.
Deben ser el escaparate de lo que haces, de lo que dices. Acerca tu empresa a los usuarios mostrando detalles de tus productos.
No centrarse únicamente en uno mismo
Cuando se trata de potenciar tu marca en Instagram, es importante no limitarse a hablar solo de nosotros mismos, sino también mostrar generosidad hacia el contenido de otros que nos guste.
Si un cliente o seguidor crea contenido relacionado con nuestra marca, podemos aprovecharlo para compartirlo en nuestras historias o reels. Esta es una excelente manera de agradecerles por su esfuerzo y promover una interacción más cercana con nuestra comunidad.
Viraliza y crea empatía.
Busca seguidores
Entre los usuarios con características similares, que compartan nuestros gustos o nuestro sector profesional.
Utiliza los botones sociales y las suscripciones.
Evita el spam al comunicarte directamente con terceros para obtener seguidores.
Dosifica el contenido
Imagínate que tienes unas excelentes fotografías y vídeos que muestran en detalle un producto que planeas lanzar próximamente. En lugar de publicar todo de una vez, es mejor dosificar el contenido.
Divide el contenido en varias publicaciones para generar expectación y mantener el interés de tu audiencia. Comparte imágenes y videos que den pistas o adelanten características del producto, pero sin revelar todo de inmediato. Esto generará anticipación y aumentará la emoción en torno a su lanzamiento.
Y sobre todo, sé tu mismo
No te engañes a ti mismo ni trates de engañar a los demás. La verdad siempre sale a la luz antes de lo que uno cree.
Humanizar la marca en Instagram es esencial, puesto que funcionan mucho mejor los contenidos en los que salen personas, y se habla como personas en los textos que acompañan esas publicaciones.
La clave esencial para potenciar tu marca en Instagram
Lo más importante para generar contenidos y comunidad en Instagram como marca, es ser honesto, generoso, y ser uno mismo. Lo que hacemos de verdad, lo compartimos, de manera descriptiva y natural, para generar empatía en nuestra audiencia.